regulamin zakupówkontakto księgarni
panel logowania
Jeżeli nie masz jeszcze konta w naszej księgarni, zarejestruj się.
wyszukiwanie zaawansowane
Twój koszyk
Koszyk jest pusty, zapraszamy na zakupy w księgarni internetowej.
Twój schowek
Aby korzystać ze schowka,
musisz się zalogować.
Księgarnia Booksnet » Kapitał marki w mediach społecznościowych
Kapitał marki w mediach społecznościowych
18%

Kapitał marki w mediach społecznościowych

Małgorzata Karpińska-Krakowiak

EAN: 9788381422819
Strony: 176, Format: 16,6x24 cm
Data wydania: 2019
cena sugerowana: 34,90 zł 
nasza cena: 28,79 zł
powiadom mnie, kiedy pozycja pojawi się w sprzedaży
dodaj do schowka
oszczędzasz 6,11 zł
w stosunku do ceny sugerowanej

Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu.
Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.

opracowanie Prekursor
>